El concurso ha sido historicamente la modalidad preferida de las fi?bricas para seleccionar la agencia con la que trabajar. Es facil sobre asimilar por que.

El concurso ha sido historicamente la modalidad preferida de las fi?bricas para seleccionar la agencia con la que trabajar. Es facil sobre asimilar por que.

Compai±ias desplazandolo hacia el pelo usuarios: sobre Meetic a Tinder

Hace casi cuatro decadas que John Bartle, Nigel Bogle desplazandolo hacia el pelo John Hegarty montaron su propia agencia en Londres, BBH. Una de estas primeras decisiones que tomaron fue no participar en concursos creativos. Estaban convencidos sobre que su arti­culo creativo era tan superior al del resto de empresas, que decidieron que era una mala idea regalarlo en un concurso.

Cada oportunidad que les invitaban a participar en un concurso, en sitio sobre ir con el spot rodado como hacian en aquel instante McCann o BMP -y en aquel momento rodar un spot suponia mucho dinero- BBH simplemente aparecian con una reflexion estrategica acerca de la marca comercial. En el caso de Levi’s, por ejemplo, le explicaron a las responsables de la marca comercial que se habian olvidado sobre sus raices norteamericanas y no ha transpirado que Con El Fin De relanzar bastaba con narrar America sobre la forma mas interesante. Ganaron aquel concurso asi­ como el resto seri­a historia de la propaganda.

En nuestro estado, empresas legendarias igual que Sra Rushmore o SCPF decidieron en su instante que solo participaban en concursos remunerados. Su proposicion quiza nunca fuese tan radical como la sobre BBH, pero la Espana tampoco era el Londres sobre principios de los 80.

?Que ha cambiado actualmente? El volumen del premio atras de el concurso. Cuando Sra Rushmore o *S,C,P,F nacieron, las compai±ias concursaban por cuentas, por ser lo que los ingleses llaman la agency of record. En otras palabras, por tener el pacto sobre suministrador sobre la creatividad publicitaria de la marca a lo largo de un periodo de tiempo esplendido, habitualmente medido en anos de vida. Sin embargo, por una grupo sobre motivos -se me ocurren la multiplicacion del nA? de empresas, el cortoplacismo del sector, la mania por el rendimiento inmediato, el entender la propaganda como un coste- ha cambiado la logica de el uso de las fi?bricas, asi­ como Actualmente la gran pieza sobre anunciantes manejan su comunicacion https://hookupdates.net/es/blackpeoplemeet-opinion/ como En Caso De Que su CMO fuese el Cholo Simeone: partido a partido. Es decir, que las proyectos puntuales han sustituido al agency of record.

El inconveniente podri­a ser el concurso, el conducto para seleccionar agencia a medio o largo plazo, nunca sirve para designar una compania para un proyecto. El concurso seri­a un desarrollo con una inversion en trabajo, tiempo asi­ como dinero que solo se rentabiliza a medio plazo.

En otras terminos, la pregunta que deben hacerse anunciantes asi­ como empresas seri­a En Caso De Que elegirian a su marido de la misma modo en la que elegirian a un amante. En otras palabras, anunciantes y no ha transpirado compai±ias poseemos que dejar de comportarnos como En Caso De Que estuvieramos en Meetic, cuando realmente estamos en Tinder.

A solo un swipe right de una pareja conveniente

El topico dice que las mejores fi?bricas poseen empresas an esplendido plazo (VW y no ha transpirado DDB, Nike y no ha transpirado Wieden + Kennedy, ING asi­ como Sra Rushmore), No obstante eso no quiere afirmar que este modelo tenga que funcionar a todas las marcas comerciales, ni a la totalidad de las agencias.

Inclusive hoy por hoy, el modelo sobre contacto entre comprador desplazandolo hacia el pelo empresa era el sobre la pareja exclusiva: la marca comercial se comprometia con una agencia y la empresa con la marca. Igual que demasiado, las anunciantes tenian varias compai±ias con capacidades complementarias que trabajaban cada la en un apartado distinta de la comunicacion comercial sobre la marca.

Tener varias compai±ias dispone de sentido: las fi?bricas hoy se enfrentan a un nivel de complejidad mayor que Jami?s. El motor de esa complejidad es la fragmentacion: de canales, de audiencias, de plataformas, sobre tecnologias. La de mi?s grande parte de estas compai±ias son buenas haciendo la cosa (spots sobre TV, craft, branded content, activacion digital, CRM, etc.). Por eso seri­a normal que en la actualidad bien nunca baste con tener la sola agencia Con El Fin De solucionar toda la comunicacion sobre una marca.

De la misma maneras que el anunciante no suele tener 2 empresas que compiten dentro de si, las compai±ias Normalmente trabajar con un solo usuario por sector, asi­ como ninguna trabaja de 2 fi?bricas competidoras. El fundamento podri­a ser las usuarios comparten documentacion sensible en su local con las agencias, informacion que seria excesivamente preciada en manos de sus competidores.

Esta exclusividad es perfectamente entendible en el universo de Meetic en el que viviamos primeramente. Si un anunciante contrata los servicios de una empresa por un periodo de alguno o diversos anos de vida, esta se convierte en su pareja habitual, en su companero sobre trayecto. El anunciante paga un fee no separado con el fin de que la compania trabaje para su marca, sino ademas con el fin de que nunca trabaje de las fi?bricas con las que compite. En el Tinder sobre proyectos en el que nos movemos hoy, el usuario dispone de escaso incentivo en distribuir informacion sensible con la agencia con la que quiza solo realice un programa puntual. Y no ha transpirado la empresa Ahora nunca dispone de ningun incentivo Con El Fin De dejar sobre trabajar con otras marcas en la misma especie. Es decir, que en la ocasion en que el anunciante busca la conexion ocasional con la empresa, esta Ahora nunca esta obligada a tener una relacion sobre exclusividad con el anunciante.

Asi las cosas, ?cual seri­a la conveniente manera sobre gestionar una marca, el modulo Meetic o el modulo Tinder? Cualquiera que exista usado Tinder conocer que su fulleria esta en efectuar creer al consumidor que solo esta a un swipe right de dar con la pareja superior.

El estratega Rory Sutherland dice que el triunfo sobre McDonald’s radica en ver que las personas no busca la mejor alimento factible, sino una que este suficientemente bien. Incluso en el pesimo barrio del universo, puedes permanecer seguro de que un Big Mac Jami?s te dara gastroenteritis. Igual que en el caso sobre la comida, quiza el confidencia este en conocer que no hay que obsesionarse con hallar el restaurante rematado, sino uno en el que quedar a placer comiendo. Hay muchedumbre a la que le agrada consumir invariablemente en el mismo lugar, asi­ como otros que prefieren tratar cosas novedosas de vez en cuando.

En este mundo tinderizado, quiza la contacto dentro de usuario y compania se deba parecer mas a la que tenian Simone de Beauvoir y no ha transpirado Jean Paul Sartre: a lo largo de 50 anos de vida fueron pareja y no ha transpirado eso nunca impidio que nadie sobre las 2 mantuvieran relaciones con diferentes seres.

Por evidente: ni VW, ni Nike ni ING trabajan con una sola agencia.

El concurso ha sido historicamente la modalidad preferida de las fi?bricas para seleccionar la agencia con la que trabajar. Es facil sobre asimilar por que.

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